Eine GTIN-Befreiung erlaubt es, Produkte ohne EAN oder andere GTIN auf einem Marktplatz einzustellen, etwa Eigenmarken, Handarbeit oder Ersatzteile ohne Barcode. Marktplätze vergeben sie nach eigenen Regeln, meist für eine bestimmte Marke und Produktkategorie. Damit die Befreiung greift, muss etwa die Marke in den Produktdaten genau so geschrieben sein wie bei der Freischaltung. Wer eine GTIN hat, sollte sie dagegen immer angeben, weil Marktplätze und Suchmaschinen Produkte darüber eindeutig zuordnen.
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