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Wie Nadler mit einer zentralen Datenbasis und KI‑gestützten Abläufen effizienter arbeitet und die internationale Expansion beschleunigt.
Die Nadler Straßentechnik GmbH zählt seit 1998 zu den führenden Spezialisten für Baustoffe, Maschinen und Systemlösungen im Straßen‑ und Tiefbau. Das Unternehmen betreut über 4.500 Kunden in Deutschland und internationalen Märkten und kombiniert eigene Produktentwicklungen, technische Expertise und praxisorientierte Schulungen der Nadler Akademie zu einem umfassenden Portfolio.
Branche: Straßen- und Tiefbau, Baustoffe und Maschinen für Straßentechnik
Unternehmensgröße: Über 80 Mitarbeiter
Vertriebskanäle: Online‑Shop, zwei Standorte in Schweitenkirchen und Barleben sowie deutschlandweiter Außendienst und internationale Franchise‑Partner
Projektpartner: Cosmo Consult (ERP‑Integration, Business Central).
Mit der geplanten internationalen Expansion und mehreren neuen Shopify Shops stiegen die Anforderungen an eine skalierbare Datenbasis deutlich. Produktinformationen, technische Dokumentationen und länderspezifische Anforderungen nahmen stark zu und bestehende Abläufe wurden komplexer und weniger effizient.
Gleichzeitig arbeiteten verschiedene Abteilungen mit unterschiedlichen Datenquellen, was zu fehlender Transparenz und erhöhtem Abstimmungsaufwand führte. Parallel stand die Einführung eines neuen ERP Systems an. Damit ergab sich der ideale Zeitpunkt, die Produktdatenverwaltung zu modernisieren und eine konsistente Grundlage für den Ausbau internationaler Shops zu schaffen.
Aufbau neuer internationaler Shopify‑Shops
Für neue Länder Shops mussten skalierbare Datenstrukturen geschaffen werden. Ohne zentrale Basis hätte jede weitere Shop Instanz erheblichen Mehraufwand verursacht und die internationale Expansion verlangsamt.
Hoher manueller Aufwand in der Produktdatenpflege
Produktinformationen mussten für mehrere Kanäle separat gepflegt werden. Das führte zu doppelter Arbeit, inkonsistenten Datenständen und steigendem Pflegeaufwand in Marketing und Produktmanagement.
Dezentrale Erstellung produktrelevanter Dokumente
Technische Datenblätter, Anwendungshinweise und weitere Dokumente lagen an verschiedenen Orten. Das erschwerte die Abstimmung und erhöhte das Risiko fehlerhafter Versionen.
Kein zentraler Zugriff für den Außendienst
Der Außendienst verfügte nicht über eine einheitliche, stets aktuelle Informationsbasis. Das führte zu Rückfragen und erschwerte Beratungsgespräche im Tagesgeschäft.
Gemeinsam definierten Nadler Straßentechnik, Cosmo Consult und ainavio drei zentrale Ziele für das künftige Produktdatenmanagement.
1. Zentrale Verwaltung aller Produktdaten
Alle produktrelevanten Informationen sollten an einem Ort gepflegt und automatisch in alle relevanten Systeme und internationalen Shops ausgespielt werden, um eine verlässliche und aktuelle Datenbasis zu gewährleisten.
2. Reduktion manueller Arbeit durch KI‑Automatisierung
Texte, Übersetzungen und Datenblätter sollten automatisiert erzeugt werden. So sollten Pflegeaufwände sinken und Inhalte schneller bereitstehen.
3. Effizienzsteigerung für Vertrieb und Marketing
Alle Teams sollten jederzeit zentral auf aktuelle Produktdaten zugreifen können. Der Außendienst sollte verlässliche Informationen nutzen können, während Marketing und E Commerce konsistente Inhalte für internationale Plattformen bereitstellt.
Zeitersparnis im Tagesgeschäft: Die zentrale Pflege reduziert doppelte Eingaben und beschleunigt die Bereitstellung vollständiger Produktdaten für bestehende und neue Länder Shops spürbar.
Produktivitätssteigerung: Marketing, Produktmanagement und Vertrieb können Informationen schneller abstimmen und effizienter zusammenarbeiten, da alle relevanten Daten zentral verfügbar sind.
Hohe Skalierbarkeit: Automatisierte Übersetzungsprozesse und vorbereitete Datenstrukturen ermöglichen es, neue internationale Shops deutlich schneller aufzusetzen und mit konsistenten Inhalten zu versorgen.
Verbesserte Verfügbarkeit von Informationen: Produktinformationen stehen intern jederzeit aktuell bereit, was Prozesse beschleunigt und Rückfragen reduziert.
Zentrale Datenbasis für alle Teams: Alle Produktinformationen, technischen Datenblätter, Anwendungshinweise und weiteren Dokumente stehen jederzeit konsistent zur Verfügung und erleichtern die interne Zusammenarbeit.
Konsistente Inhalte über alle Kanäle hinweg: Durch die zentrale Datenhaltung werden abweichende Versionen vermieden, sodass internationale Shopify Shops, B2B‑ und B2C‑Kanäle einheitliche und zuverlässige Informationen erhalten.
Automatisierte Erstellung wiederkehrender Inhalte: Übersetzungen, Texte und Datenblätter können automatisiert erzeugt werden, was wiederkehrende Aufgaben minimiert und die Qualität der Inhalte erhöht.
Hohe Skalierbarkeit für neue Märkte: Die bestehende Datenstruktur unterstützt die Expansion in weitere Länder, da neue Shops schnell und ohne zusätzlichen Pflegeaufwand eingerichtet werden können.
Professionelle Kundenkommunikation: Einheitliche Unterlagen und zentral verfügbare Informationen erleichtern die Beratung in Vertrieb und Außendienst und sorgen für ein konsistentes Auftreten im Kundenkontakt.
Die Einführung des ainavio PIM hat die Produktdatenprozesse bei Nadler Straßentechnik modernisiert. Durch die zentrale Datenbasis, KI gestützte Automatisierung und die Integration mit Business Central stehen Produktinformationen heute schneller bereit und können konsistent in allen Kanälen ausgespielt werden. Die internationale Skalierung wird dadurch deutlich vereinfacht. Gleichzeitig erleichtert die zentrale Informationsbasis die tägliche Arbeit in Vertrieb, Marketing und Produktmanagement.
Das Zusammenspiel aus ERP und PIM schafft eine zukunftssichere Systemlandschaft. Neue Shopify Shops lassen sich schneller aufsetzen und die bestehende Datenstruktur bietet eine stabile Grundlage für weitere Automatisierungen und internationales Wachstum.
Im nächsten Schritt wird der Rollout zusätzlicher internationaler Shopify Shops vorbereitet, die sukzessive auf Basis der bereits etablierten Datenstrukturen und Automatisierungsprozesse eingeführt werden sollen.
